کتاب گاو بنفش نویسنده ست گودین

کتاب گاو بنفش راهکار هایی را در خصوص کسب و کار ارائه می دهد که باعث رشد صعودی بیزینس می شود.اگر می خواهید کسب و کاری ایجاد کنید یا اگر می خواهید در کارتان تفاوت بوجود بیاورید. کتاب گاو بنفش شما را در این تصمیم همراهی می کند و مانند یک مشاور حرفه ای به شما مشاوره می دهد.

شاید ایجاد یک کسب و کار جدید این روزها مشکل به نظر برسد.کسانی هستند که در این حوزه ها شروع به فعالیت کرده اند و در آن صاحب نام شده اند و یا کسانی هستند که حتی برای خود رقیب هم نمی خواهند.در هر صورت نمی توان به این دلیل که افرادی قبلا وارد این بازار های کاری شده اند ، دست روی دست گذاشت و شروع نکرد. اما نکته مهمی که در اینجا وجود دارد زمانی که شروع می کنید باید یک نکته را در نظر بگیرید.
و آن ” منحصر به فرد بودن ” است. فرقی نمی کند در چه حوزه ای فعالیت کنید چیزی که شما را متمایز می کند این است که مانند دیگران خدمات ارائه ندهید و در یک چیز که آن ها نمی توانند عرضه کنند ، پیشرو باشید.وگرنه زمانی که همه خدمات و محصولات مشابه هم باشد طبیعی است که مشتری محصول یک کسب و کار پر سابقه را انتخاب کند و حتی به خودش زحمت ندهد محصول شما را مورد بررسی قرار دهد.

ست گودین کارآفرین ، نویسنده و سخنران نامداری است که به دلیل موفقیت های چشم گیری که داشته است در هر عرصه ای خوش درخشیده است.او از سبک بازریابی خود در کتاب هایش استفاده می کند و آن را به مخاطب انتقال می دهد. به همین دلیل است که کتاب های او به 35 زبان ترجمه شده است.راهکار های او در حوزه کسب و کار بسیار کارآمد است و هر مدیری با خواندن این کتاب ها می تواند تفاوت چشمگیری در کارش ایجاد کند.

اگر ایده های کسب و کار جدید دارید و یا می خواهید کارتان را ارتقاع دهید این کتاب برای شماست.

معرفی کتاب گاو بنفش

کتاب گاو بنفش با عنوان اصلی ” Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable ” برای اولین بار در سال 2003 منتشر شد.این اثر به قدری مورد پسند قرار گرفت که 6 سال بعد در سال2009 ست  گودین مجددا ویرایش جدیدی انجام داد و آن را تکمیل کرد و منتشر کرد.نظریه های ست گودین در این کتاب بسیار مورد استقبال قرار گرفته است و عملی کردن آن ها در هر حوزه ای از کسب و کار می تواند پیشرفت آن بیزینس را تضمین کند.
وی معتقد است در حال حاضر تبلیغات کافی  نیست، در اصل تفاوت شماست که باعث تبلیغ شما می شود. زمانی که تفاوت ایجاد می کنید در کانون توجه قرار می گیرید و اگر تصمیم بگرید روش های قدیمی و معمول را انجام دهید منتظر شکست باشید. ست گودین در این باره می گوید « مطمئن ترین راه برای شکست خوردن ، خسته کننده  بودن است. تنها شانس برای برنده شدن و موفقیت متمایز بودن است.»

نظریه گاو بنفش می گوید که باید منحصر به فرد باشید.باید تفاوتی ایجاد کنید که در ذهن مشتری ماندگار شوید .ارائه خدمات شما باید با رقیبانتان متفاوت باشد تا مشتری ها را ترغیب کنید از شما خدمات بگریند.در این زمان است که باید از ایده های جدید استقبال کنید تا مانند یک گاو بنفش در میان رقیب های خود به چشم بیایید.

ست گودین برای بازاریابی به اصطلاح “عطسه کنندگان ” اشاره می کند.در این روش او این نکته را یادآوری می کند که فقط کافیست شما متفاوت و منحصر به فرد عمل کنید خود مشتری ها کار تبلیغات و بازاریابی شما را انجام می دهند. زمانی که شما یک کار متفاوت و جالب انجام می دهید ، حس هیجان را به مشتری انتقال می دهید از این رو مشتری ها زمانی که به وجد می آیند شروع می کنند و مدام به طور ناخودآگاه شما را تبلیغ می کنند . دقیقا در این روش شما بدون پرداخت هزینه های گزاف تبلیغاتی می توانید در بین همه شناخته شوید.

در حقیقت این راهکار ها در فروشگاه های آنلاین هم مورد استفاده قرار می گیرد. کافیست نحوه معرفی شما ، اسم برندتان ، توضیحات کامل و نحوه آموزش آن ،طراحی متفاوت سایت تان ، مدل بسته بندی کالا ، نوع محصول و حتی خدمات جذاب برای مشتری خاص و متمایز باشد به راحتی شما را از رقیبانتان جدا می کند.دقیقا همین جاست که مشتری ها ویروسی عمل می کنند و شما را معرفی می کنند.

گاو بنفش چیست؟

در بخش اول ست گادین دلیل انتخاب این اسم را با یک خاطره ی به یاد ماندنی توصیف می کند تا ویژگی گاو بنفش را درک کنید. او می گوید برای هر کسب و کاری چند p لازم داریم:
1_محصول (product)
2_قیمت (price)
3_مکان (place)
4_تبلیغات (promotion)
اما او معتقد است که فقط این p ها کافی نیستند و برای موفقیت در کسب و کار باید یک p دیگر اضافه شود که آن: گاو بنفش (purple cow) نام دارد. در ادامه با خاطره ای که ست گودین تعریف می کند دلیل آن را توضیح می هد:

چند سال پیش زمانی که با خانواده با اتومبیل به فرانسه رفته بودیم دیدن گاو های بزرگ و برجسته روی مراتع کنار بزرگراه درحال چریدن بودن ما را به وجد آورده بود.تا کیلومتر ها آن هارا تماشا می کردیم و از این همه زیبایی شگفت زده بودیم.
پس از بیست دقیقه دیگر تماشا کردن آن هارا را رها کردیم.این گاو ها هم مثل همان گاو هایی بودند که در ابتدای میسر دیده بودبم، و آنچه که آن زمان برای ما شگفت انگیز بود حالا دیگر برای ما معمولی و حتی بدتر از آن خسته کننده شده بود.
بعد از مدتی که گاو ها را تماشا می کنید دیگر برایتان خسته کننده می شوند آن ها شاید گاوهای کامل ، باشخصیت و گاو های زیبایی باشند اما بازهم خسته کننده خواهند شد.
« و دقیقا در همین زمان یک گاو بنفش ، جذاب به نظر می رسد »

معرفی ست گودین نویسنده کتاب گاو بنفش

ست گودین کارآفرین ، معلم و نویسنده آمریکایی متولد سال 1960 است.او فلسفه و عاوم کامپیوتر را در دانشگاه تافتس خوانده است و بعد از آن در دانشگاه استنفوردبریج در رشته MBA تحصیل کرده است.
ست گادین به دلیل کتاب های مهمش در حوزه کسب و کار و سخرانی های کاربردی اش بسیار مشهور شده است. اما موفقیت های چشمگیر او بیشتر در عرصه شغلی اوست.در جوانی شرکت تبلیغاتی به نام ” یویودین ” تاسیس کرد و در سال 1998 آن را به ارزش 30 میلیون دلار به یاهو فروخت.
در سال 2006 او شرکتی به نام اسکوئیدو  تاسیس کرد که در جولای 2018 به عنوان 500 سایت دیده شده در جهان برگزیده شد. سپس بعد از 9 سال آن را به “هاب پیجز ” واگذار کرد.
ست گودین همواره سعی کرده است تجربه ها و ایده های شخصی خودش را در کتاب هایش در اختیار مخاطب قرار دهد به همین دلیل او بسیار محبوب است و راهکار های او در دنیای بیزینس زبان زد شد.

در اینجا چند نمونه از آثار پرفروش او را معرفی می کنیم. شیب ، قبایل ، بازاریابی اجازه‌ای و همه‌ی بازاریاب‌ها دروغگو هستند و آخرین اثر او به نام ” این بازاریابی است”.